“新闻+政务服务商务”作为主流媒体推进系统性变革的重要途径，亟须建立新的体制机制，以融入新质生产力产业价值链。南方财经全媒体集团主动响应主流媒体系统性变革要求，以服务广东预制菜产业出海为抓手，积极打造集团“服务产业出海一体化服务平台”，初步走出了一条创新“新闻+政务服务商务”模式，赋能实体经济发展的主流媒体转型路径。

　　【关键词】主流媒体系统性变革 媒体融合 媒体转型 预制菜出海 高质量发展

　　主流媒体推进系统性变革是新时期媒体适应中国式现代化发展需求的战略部署，也是新时期推进媒体融合发展的改革举措。南方财经全媒体集团（以下简称“南方财经”）以预制菜为切入口，聚焦服务预制菜产业出海，初步探索出财经媒体赋能实体经济的一站式服务新模式，以“新闻+政务服务商务”融合发展打造“媒体+产业”实践案例。

　　2020年，《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》提出探索建立“新闻+政务服务商务”的运营模式。2024年，党的二十届三中全会提出“推进主流媒体系统性变革”。“新闻+政务服务商务”模式的提出，是对主流媒体深度融合转型发展的要求，也是主流媒体推进系统性变革的重要途径。在“新闻+政务服务商务”模式中，媒体通过在新闻的统领下做加法，整合政务、服务和商务，实现跨界反哺和良性互动，拓展“媒体+”全链价值空间和全域产品形态，实现社会效益、经济效益的共同增长。

　　我国媒体融合不断向纵深推进，通过将内容生产与产业发展相结合，以供给侧优化探索“新闻+政务服务商务”新模式。主流媒体根据市场需求创造性地提供差异化、定制化的产品体系、运维体系和服务体系，打造全新生态体系。如主流媒体以服务转型为牵引，打造新质生产力，积极融入经济社会发展链条。通过不断突破固有业务模式，在服务价值、电商价值、智库价值、IP价值等方面全面开发，全方位探索经营模式创新。且利用新兴技术所带来的机会与发展空间，赋能各领域各行业的创新发展，为经济发展与社会进步注入新的动力。

　　媒体服务产业发展是媒体融合纵深推进的核心方向，其本质在于将媒体的传播力、公信力与数据技术转化为产业增长的生产力。主流媒体通过创新服务模式，聚焦企业、项目，精准对接，打造地方产业集群，解决产业链强链补链等难题，担当企业、园区、政府的桥梁和纽带，打造以专业化引领的全媒体支撑、全球化资源整合、全价值产业链服务平台体系。“新闻+政务服务商务”模式在产业界的具体实践，实现了媒体融合与产业服务双向赋能、价值共创，同时助力产业实现品牌升级、渠道拓展和数字化转型，实现地区经济高质量发展。

　　2023年中央一号文件首次提出培育预制菜产业。广东是国内预制菜产业发展高地之一，是全国第一个将预制菜写进省党代会报告、第一个由省政府发文推进预制菜产业发展的省份，并在2023年至2025年连续三年将预制菜写入政府工作报告。预制菜作为一二三产业融合发展的新业态，已成为广东实施乡村振兴、“百千万工程”的有效载体。同时，面对全球预制菜市场缺口、国内产业转型需求，广东积极推动预制菜出海，将预制菜出海作为农业和食品产业国际化的重要战略。南方财经积极响应政府号召，抢抓航海大时代机遇，以财经媒体优势、以服务预制菜产业出海为切入口，将自身的转型需求与产业发展需求相结合，探索走出一条“媒体+”的创新路径。

　　1.对外组建预制菜出海产业联盟。南方财经在农业农村部贸促中心及广东省农业农村厅、广东省商务厅、广东省贸促会、海关总署广东分署，以及佛山、东莞两市市委、市政府的共同指导下，联合广东省农业科学院蚕业与农产品加工研究所、广东恒兴集团有限公司、世界中餐名厨交流协会等科研机构、知名企业、协会组织、省级媒体成立广东预制菜出海产业联盟，形成了“技术研发+产业应用+支撑服务+市场推广”的创新体系，旨在搭建集产、学、研、销为一体的预制菜出口产品展示及交易新平台，为广东预制菜产业高质量发展、高水平开放构建资源枢纽。

　　2.对内创建预制菜出海工作专班。南方财经在内部架构上创新媒体融合发展模式，跨采编、经营、技术等部门组建预制菜出海工作专班，通过整合媒体、智库、数据资源，构建了全链条赋能体系，围绕预制菜出海面临的出海模式、市场拓展、标准建设、企业培育、文化传播、技术创新等多种挑战，以相对固定的工作团队专门服务预制菜产业出海，将产业痛点转化为服务场景，积极推动预制菜从“产品出海”向“全产业链出海”跃迁，初步孵化出预制菜产业出海一体化服务平台，探索主流媒体赋能实体经济发展的一站式服务新模式。

　　1.构建预制菜全媒体宣传矩阵。南方财经在采编部门成立“预制菜经济”课题组，开设预制菜宣传专窗。自2023年起，便开设《智造预制菜》《“链”上预制菜》两个全媒体栏目，以及《共享工厂 洋气出海》等专题。目前，南方财经共完成了500余篇预制菜相关稿件和融媒体作品，其中多篇稿件全网传播量达10万以上；打造了“金牌年菜”“年菜经济”等传播热点，全网传播量超百万次。在业界初步形成了“一谈预制菜出海，必看南方财经”的品牌形象。

　　2.做强产业智库支持。一是深入调研了全国10余个城市的近百家重点企业，携手行业内外权威专家、龙头企业和科研机构，完成9份研究报告，为产业发展提供借鉴。二是依托《南财内参》，已向农业农村部，广东省委、省政府上报6篇关于预制菜产业的内参，并获省、市领导的批示与肯定，相关内容转化为政府加大产业支持和出台产业政策的重要依据。

　　3.打造粤菜文化IP。南方财经以讲故事、打品牌为重要方式赋能预制菜产业发展，为预制菜产业构建了鲜明的文化形象。例如，推动广东预制菜亮相巴黎奥运会，“当预制菜遇上巴黎奥运会”话题冲上今日头条财经榜热搜第二名；服务非遗产品“老婆饼”走向海外，宣传“粤菜师傅”，将广东传统名菜以预制菜形式传播到海外等，彰显中国美食魅力。

　　1.组织全国预制菜首个全产业链出海考察团。2024年2月，南方财经推动首批“金牌年菜”企业首航澳大利亚、新西兰，拉开了中国年菜进军国际市场的序幕。随后，南方财经整合预制菜产业研发、生产、物流、销售、智慧灌溉、品牌等产业链上中下游企业，于2024年5月启动澳大利亚、新西兰商务考察之旅。南方财经提供了前期企业资源对接、行程安排；中期全程跟踪报道，“共享工厂”选址、交易撮合、项目签约、交流座谈；后期kaiyun手机网 开云登录网址考察成果梳理、全球传播等全流程服务，促使中澳、中新之间20多个国际合作意向项目成功签约，实现从广东预制菜产品出海到全产业链出海的重大转变。

　　2.推动建立预制菜首个海外“共享工厂”模式。2024年5月，全产业链澳新考察团回国后，南方财经推动一参团粤企与新西兰当地一家企业注册成立了首家预制菜跨国公司，并在40天内成功建立首个轻资产运营的海外“共享工厂”。成立当年，工厂已正式投产“粤式饺子”，连锁店至当年底已开至20多家。该模式实现了国内外资源的优化配置，降低了企业出海运营成本，实现了轻资本出海，为预制菜企业海外市场开拓提供了崭新思路与可行路径。

　　南方财经通过行业榜单和国际标准试点，服务预制菜高标准的建立。一是联合农科院校等科研平台以及京东、盒马等市场平台，精心评选“金牌年菜”创新案例并连续两年发布预制菜榜单，积极打造“年菜”产业的广东标准。二是联合新西兰粤商会，以全球食品安全标准最严苛的澳新市场作为试点，积极打造预制菜出海产品的新标准高标准。三是打造“预制菜装备创新力企业”“预制菜装备优秀工程”“预制菜产业投资潜力企业”等三个预制菜装备企业精细化、专业化榜单，致力于推动预制菜产业品质提升。

　　南方财经联合广东电信等成立全国首家农业AI实验室，集南方财经的数据分析与信息服务优势、广东电信的通信网络与信息技术能力，以及漫云科技在物联网与AI技术领域的专长于一体，旨在成为广东省乃至全国农业人工智能技术研发与应用的领军平台，为农业全产业链提供智能化解决方案。实验室已整合高校研究所、农资生产厂家、化肥生产厂家及业界专家等多方面资源，上线小禾苗AI、恩小氧AI等农业全产业链AI工具，共同推进农业AI技术的研发与应用。

　　南方财经围绕预制菜高质量走出去，举办了系列预制菜展会和高峰论坛，打造预制菜产业资源集聚平台。通过承办全国首届（珠海）预制菜装备企业大会、大湾区预制菜产业创新出海经验交流会、新形势下农业出海交流研讨会等各种论坛研讨会，汇聚预制菜“政产学研协资”领域专家和企业家，探讨预制菜出海的新趋势、新模式。借助中国农交会、农博会、巴黎奥运会等国家、国际平台持续推介广东预制菜出海，积极探索“会展+贸易”新模式，激发预制菜贸易活力，为企业集聚和拓展出海资源。

　　南方财经凭借产业服务的强渗透做实产业发展的强支撑，为预制菜产业各界开展理论和实践培训。“预制菜经济”课题组骨干成员多次受邀进行授课，如在农业农村部农业贸易促进中心组织的“2024国际农业经贸规则巡回宣讲”启动仪式上，受邀宣讲“金牌年菜”出海案例；在广东省农业农村厅举办的出口相关会议上以及第二届中国国际（佛山）预制菜产业大会上，受邀宣讲广东预制菜出海案例；在广东省商务厅“粤贸全球”培训活动中，受邀在广州、佛山、东莞、中山讲述预制菜出海的“品牌故事”。同时，南方财经联合华南农业大学创办广东首个预制菜产业高级研修班。

　　主流媒体通过整合媒体资源、技术能力与产业需求，构建一种双向赋能、价值共创的生态体系，有助于推动媒体从“信息传播者”向“产业赋能者”转型。南方财经通过服务预制菜出海，实现了从传统媒体向“产业服务综合体”的转型，其关键举措可归纳为三点。一是强化资源整合能力。通过打破传统媒体边界，链接政府、企业、科研机构与海外市场，实现资源高效流动与价值深度耦合，构建跨界协同生态。二是形成数据驱动决策服务。通过打造首份“链”上预制菜产业地图，预制菜企业数据库等数据资源集成，形成以数据分析服务决策能力，为产业发展提供借鉴，为政策制定提供精准依据。三是推进智媒融合传播。通过新闻报道、深度调研、内参报告等智媒融合产品构建宣传矩阵，持续提升在预制菜产业的话语权，积极引导产业良性发展和政策议程走向。

　　南方财经通过“新闻+政务服务商务”模式在产业界的具体实践，探索了主流媒体整合资源，拓展业务领域，转变为“生态构建者”的可行性，并构建了“服务+技术+机制”三位一体的融合生态。一是服务模式创新。南方财经依托媒体传播、数据分析、智库研究、资源链接等领域的专业能力和独特优势，形成了产业服务闭环。通过创新“全产业链出海”和“共享工厂”等具体出海实践，降低企业出海成本，提升国际竞争力。二是技术融合创新。通过将AI技术应用于稿件和融媒体产品等内容生产与数据分析，提升了新闻产品的产出效率，并极大地提升了传播效率，形成了预制菜宣传推广的强大态势。通过广东农业AI实验室、预制菜产业地图等数字化工具的开发和应用，充分赋能预制菜产业链管理，推动产业智能化升级和智慧化管理。三是体制机制创新。通过外部组建“预制菜出海产业联盟”，加强区域横向联系与全球产业协作，促进区域协同发展和产业转型升级。通过内部成立“预制菜出海工作专班”，打破传统媒体部门壁垒，拓展媒体功能边界，助力“新闻+政务服务商务”模式创新。

　　南方财经聚焦产业服务，提升服务价值，通过打造跨领域的内容产品和服务，进一步拓展传统媒体市场空间，实现了社会效益与经济效益的统一。一是实现社会效益提升。南方财经以深度报道、专题文章、论坛展会等形式，向海外受众讲述中国预制菜的文化内涵，形成长期稳定的文化传播效应。如在巴黎奥运会、马来西亚国际食品展等活动中，广东预制菜出海话题登顶财经热榜。同时也进一步提升了南方财经参与政务服务的影响力，成为政府产业政策制定的重要参与者。二是实现经济效益增长。南方财经聚焦垂直领域，通过预制菜细分产业深耕，探索“新闻+政务服务商务”盈利模式，拓展多元化收入来源。集团收入来源已从广告等媒介收入扩展到智库咨询、数据服务、论坛会展经济等多元模式。目前正持续通过产业服务增强用户黏性，如通过“预制菜出海产业联盟”吸引超百家头部企业，进一步提升未来盈利能力。（参考文献略）